Mind your business while I'm taking care of your copy*
*Of doe het zelf met deze 12 tips 😁
“Dus jij bent dan nu copywriter?”, is tegenwoordig een veelgehoorde openingszin. “Yep!”, antwoord ik dan met veel enthousiasme. Dat werkt blijkbaar aanstekelijk want de meeste mensen reageren opgewekt: “Ha, tof!”. Om er dan aarzelend aan toe te voegen: “En, euh ..., wat doet een copywriter juist?”.
IT'S A HARD KNOCK LIFE
Wel, een copywriter schrijft, wat men noemt, wervende teksten voor ondernemers.
Dat kunnen radiospots of slogans zijn, maar ook teksten voor brochures of websites, enz. Tijdens het schrijven van dit soort boodschappen kruipt de copywriter (ik dus 😉) in het hoofd van zijn of haar klant en creëert een verhaal. Een verhaal dat, als het een beetje goed zit, jouw klant beroert én verkoopt als zoete broodjes.
Ik hoor je al denken: "Verhaaltjes vertellen... dat kan ik ook, hoor?!"
Maar niets is wat het lijkt. Iedere tekstsoort heeft namelijk een eigen structuur en vraagt dus een andere aanpak. Daar komt nog bij dat achter ieder bedrijf, achter elk product of dienst een uniek verhaal zit. Copywriting is dus ook zoeken naar de juiste manier van vertellen. And that is why they call it a job! 😋
Toch zijn er een aantal algemene richtlijnen, waarmee jij als ondernemer jouw bedrijf, product of dienst in de kijker kan schrijven. 👇
HOUSTON, WE'VE GOT A PROBLEM
Leer je klant kennen. Daarmee bedoel ik niet dat je moet vragen naar gênante bedgeheimen (tenzij dat jouw business is 😄). Bied gewoon een luisterend oor en kom te weten waarmee hij/zij worstelt.
Beschrijf dan hoe jouw product of dienst er zal voor zorgen dat zijn/haar probleem verdwijnt als sneeuw voor de zon.
FRANKLY MY DEAR, I DON'T GIVE A DAMN
Bedenk één onderwerp waarover je wil schrijven (die andere 37 ideeën houd je maar voor de volgende 37 posts of nieuwsbrieven).
Houd ook rekening met de bedoeling van je tekst. Wil je je klant inspireren, iets bijleren, entertainen of aanzetten tot actie?
Vraag je tijdens het schrijven regelmatig af of de klant dit écht wil weten.
UNAGI
Schrijf zoals je praat.
In de taal van de klant. Niemand is gebaat bij het gebruik van exuberant moeilijk vakjargon, toch?
Richt je tot één persoon (m.a.w. schrijf in het enkelvoud).
Vermijd het gebruik van verkleinwoordjes (voel je zelf hoe betuttelend dit overkomt?).
Gebruik actieve werkwoorden.
Maak je tekst leesbaar door alinea's, titels en opsommingstekens te gebruiken.
En last but not least ... lees je tekst -luidop- na (of beter nog: laat hem nalezen) en controleer op schrijffouten.
Je ziet... Copywriting is niet niks. Voor heel wat ondernemers is het schrijven van webteksten, nieuwsbrieven of mailings een noodzakelijk kwaad waaraan ze heel veel tijd verliezen.
Daarom deze ultieme tip:
Doe jezelf een plezier! Besteed de taken waar je geen tijd, zin of skills voor hebt uit.
PS. Spendeer jij je tijd liever aan jouw business, familie en vrienden i.p.v. te liggen zweten op een tekst? Stuur mij gerust een bericht. I can help!
PS. PS. Valt het op dat ik een filmfanaat ben? Weet jij uit welke films of series de tussentitels komen? 🎬